arablifestyle
آخر تحديث GMT 17:31:55
لايف ستايل
لايف ستايل
آخر تحديث GMT 17:31:55
لايف ستايل

الرئيسية

تشمل عدم قدرة الأب وفشله في تغيير الحفّاضات لطفله

منع الإعلانات المُفرِّقة بين الجنسين بالمهام المنزلية في بريطانيا

لايف ستايل

لايف ستايلمنع الإعلانات المُفرِّقة بين الجنسين بالمهام المنزلية في بريطانيا

قيام الأب بتغيير الحفاضات الصحية لأطفالة
لندن ـ سليم كرم

كشفت صحيفة "الإندبندنت" البريطانية أنه سيتم حظر الإعلانات المؤيدة للصورة النمطية لكلا الجنسين في المملكة المتحدة، اعتبارا من يونيو/ حزيران 2019، بسبب الإرشادات الجديدة الصادرة عن هيئات الرقابة على الإعلانات.

وأوضحت الصحيفة أنه بموجب القواعد التي وضعتها هيئة المعايير الإعلانية في المملكة المتحدة (ASA)، لن تكون الشركات البريطانية قادرة على إنتاج إعلانات تُظهر الرجال والنساء الذين يتطابقون مع الصور النمطية المبنية على أساس التفرقة الجنسية، مثل إظهار رجل لا يقوم بشيء في المنزل، بينما تقوم زوجته بأداء الأعمال المنزلية باعتبار أن هذه هي الصورة النمطية عن المرأة.

قد يهمك أيضًا :

دراسة حديثة تظهر أن المهام المنزلية تهزم الموت

ويتبع القانون الجديد مراجعة أدوار الجنسين كما نشرت في إعلانات ASA، التي وجدت دليلا على أن الصور النمطية "ضارة" ويمكن أن تحد من الخيارات والطموحات والفرص للأطفال والشباب والبالغين.

وأضافت هيئات الرقابة في موقع ASA الإلكتروني، أن هذه الصور النمطية "تلعب دورا في الفرص غير المتساوية بين الجنسين"، ولمساعدة الشركات على الالتزام بالقواعد الجديدة نشرت لجنة الممارسات الإعلانية (CAP) توجيهات على الإنترنت توضح نوع الإعلانات التي من الممكن اعتبارها "غير مقبولة".

وتشمل الإعلانات التي تصور رجلا أو امرأة فشلا في تحقيق مهمة معينة بسبب جنسهما، ومثالا على ذلك "عدم قدرة الرجل على تغيير الحفاضات باعتبار أن ذلك ليس من مسؤولياته وبالتالي لن يستطيع القيام بها"، أو "عدم إمكانية المرأة من ركن السيارة".

ويمكن للإعلانات التي تستهدف الأمهات الجدد أن تكون مزعجة، إذا كانت تشير إلى أن المظهر الجذاب أو الحفاظ على نظافة المنزل من الأولويات بغض النظر عن صحتهم العاطفية، كما تشير ASA إلى أنه ينبغي التعامل بحذر مع الإعلانات التي تسعى إلى "التأكيد على التناقض بين الشخصية النمطية للصبي (مثل الجرأة) وشخصية الفتاة النمطية (التي تحتاج لرعاية دائمة)".
وظهرت أنباء الحظر المحتمل على هذه الإعلانات للمرة الأولى في يونيو/ حزيران 2017، بعد نشر ASA تقريرا وجد عددا كبيرا من الشركات البريطانية يؤيد الأدوار النمطية للجنسين.

وأشارت إيفلين غريفيز، وهي فتاة في الثامنة عشرة من عمرها، لصحيفة "الإندبندنت"، إلى كم الإعلانات التي أثرت على إحساسها بذاتها، خلال فترة المراهقة، قائلة: "لقد استغرق الأمر مني وقتا طويلا للتخلص من الصور النمطية التي غُرست في داخلي من خلال الإعلانات. ووسائل الإعلام أثناء نشأتي"، وأضافت أن "صور النساء تجعلني أشعر بأن جسمي يجب أن يكون في صورة معينة، وأعتقد بأنني ما زلت لا أستطيع التخلص من هذه الفكرة بأن المرأة هي التي تقوم دائما بالطهو والتنظيف".

وتقول إيلا سميلي، التي ساعدت في وضع المبادئ التوجيهية، إن الأدلة المنشورة في العام الماضي أظهرت بوضوح المدى الذي يمكن أن تؤثر فيه الإعلانات على تقييد الخيارات والاهداف بسبب نوع الجنس، وتضيف قائلة: "يمكن لهذه الإعلانات أن تجعل بعض الناس يمتنعون عن تحقيق أحلامهم، أو طموحهم في اختيار وظائف وصناعات معينة، مما يرفع التكلفة على الأفراد والاقتصاد".

واختتمت قولها: "لقد أمضينا وقتا في التشاور بشأن معايير جديدة للتأكد من أنها تستهدف على وجه التحديد تلك الصور والتصويرات النمطية التي وجدناها تسبب ضررا كبيرا حقا".

قد يهمك أيضًا :

تعرفي على فوائد تكليف الطفل بالمهام المنزلية البسيطة

arablifestyle
arablifestyle

الإسم *

البريد الألكتروني *

عنوان التعليق *

تعليق *

: Characters Left

إلزامي *

شروط الاستخدام

شروط النشر: عدم الإساءة للكاتب أو للأشخاص أو للمقدسات أو مهاجمة الأديان أو الذات الالهية. والابتعاد عن التحريض الطائفي والعنصري والشتائم.

اُوافق على شروط الأستخدام

Security Code*

 

منع الإعلانات المُفرِّقة بين الجنسين بالمهام المنزلية في بريطانيا منع الإعلانات المُفرِّقة بين الجنسين بالمهام المنزلية في بريطانيا



GMT 14:15 2020 الأحد ,19 تموز / يوليو

وجهَّت رسالة لمتابعيها "البس ما يسعدك"
لايف ستايلوجهَّت رسالة لمتابعيها "البس ما يسعدك"
لايف ستايلهاني شاكر يؤكد أن نقابة الموسيقيين على شفا الإفلاس

GMT 15:38 2020 الأحد ,19 تموز / يوليو

إثيوبيا تطلق خدمة جديدة لجذب السياح
لايف ستايلإثيوبيا تطلق خدمة جديدة لجذب السياح

GMT 15:36 2020 الجمعة ,17 تموز / يوليو

أساليب مكياج ناعم من هنادي الكندري
لايف ستايلأساليب مكياج ناعم من هنادي الكندري

GMT 12:19 2020 السبت ,13 حزيران / يونيو

تجنّب أيّ فوضى وبلبلة في محيطك

GMT 10:51 2017 الخميس ,26 تشرين الأول / أكتوبر

الإعلامي مصطفى الأغا يظهر مع زوجته في فيديو طريف

GMT 16:02 2017 الجمعة ,15 كانون الأول / ديسمبر

منافسة شرسة بين نجمات تركيا في حفل "الفراشة الذهبية"

GMT 06:15 2020 الجمعة ,17 كانون الثاني / يناير

سلمى رشيد ترد على أزمة دنيا بطمة

GMT 11:56 2018 الإثنين ,22 كانون الثاني / يناير

عطر سان لوران الجديد النسخة الأخف والأكثر رومانسية

GMT 03:22 2017 الثلاثاء ,16 أيار / مايو

البيت الكبير

GMT 18:54 2017 الأحد ,15 تشرين الأول / أكتوبر

عضو فرقة " The Pussycat Dolls" تؤكّد "كنا فتيات ليل"

GMT 12:43 2020 الأربعاء ,04 آذار/ مارس

دينا الشربيني تواجه أزمة بسبب فنانة

GMT 10:13 2020 السبت ,01 شباط / فبراير

أدهم سليمان يستعد لطرح أحدث أغنياته "الباشا"

GMT 16:20 2020 الجمعة ,03 كانون الثاني / يناير

رابح صقر يحيي ليلة غنائية تحمل اسمه على مسرح محمد عبده

GMT 17:31 2020 الأربعاء ,01 كانون الثاني / يناير

تعرف علي أبرز7 توجهات للعناية بالأطفال في 2020