arablifestyle
آخر تحديث GMT 20:50:31
لايف ستايل
لايف ستايل
آخر تحديث GMT 20:50:31
لايف ستايل

الرئيسية

تشمل عدم قدرة الأب وفشله في تغيير الحفّاضات لطفله

منع الإعلانات المُفرِّقة بين الجنسين بالمهام المنزلية في بريطانيا

لايف ستايل

لايف ستايلمنع الإعلانات المُفرِّقة بين الجنسين بالمهام المنزلية في بريطانيا

قيام الأب بتغيير الحفاضات الصحية لأطفالة
لندن ـ سليم كرم

كشفت صحيفة "الإندبندنت" البريطانية أنه سيتم حظر الإعلانات المؤيدة للصورة النمطية لكلا الجنسين في المملكة المتحدة، اعتبارا من يونيو/ حزيران 2019، بسبب الإرشادات الجديدة الصادرة عن هيئات الرقابة على الإعلانات.

وأوضحت الصحيفة أنه بموجب القواعد التي وضعتها هيئة المعايير الإعلانية في المملكة المتحدة (ASA)، لن تكون الشركات البريطانية قادرة على إنتاج إعلانات تُظهر الرجال والنساء الذين يتطابقون مع الصور النمطية المبنية على أساس التفرقة الجنسية، مثل إظهار رجل لا يقوم بشيء في المنزل، بينما تقوم زوجته بأداء الأعمال المنزلية باعتبار أن هذه هي الصورة النمطية عن المرأة.

قد يهمك أيضًا :

دراسة حديثة تظهر أن المهام المنزلية تهزم الموت

ويتبع القانون الجديد مراجعة أدوار الجنسين كما نشرت في إعلانات ASA، التي وجدت دليلا على أن الصور النمطية "ضارة" ويمكن أن تحد من الخيارات والطموحات والفرص للأطفال والشباب والبالغين.

وأضافت هيئات الرقابة في موقع ASA الإلكتروني، أن هذه الصور النمطية "تلعب دورا في الفرص غير المتساوية بين الجنسين"، ولمساعدة الشركات على الالتزام بالقواعد الجديدة نشرت لجنة الممارسات الإعلانية (CAP) توجيهات على الإنترنت توضح نوع الإعلانات التي من الممكن اعتبارها "غير مقبولة".

وتشمل الإعلانات التي تصور رجلا أو امرأة فشلا في تحقيق مهمة معينة بسبب جنسهما، ومثالا على ذلك "عدم قدرة الرجل على تغيير الحفاضات باعتبار أن ذلك ليس من مسؤولياته وبالتالي لن يستطيع القيام بها"، أو "عدم إمكانية المرأة من ركن السيارة".

ويمكن للإعلانات التي تستهدف الأمهات الجدد أن تكون مزعجة، إذا كانت تشير إلى أن المظهر الجذاب أو الحفاظ على نظافة المنزل من الأولويات بغض النظر عن صحتهم العاطفية، كما تشير ASA إلى أنه ينبغي التعامل بحذر مع الإعلانات التي تسعى إلى "التأكيد على التناقض بين الشخصية النمطية للصبي (مثل الجرأة) وشخصية الفتاة النمطية (التي تحتاج لرعاية دائمة)".
وظهرت أنباء الحظر المحتمل على هذه الإعلانات للمرة الأولى في يونيو/ حزيران 2017، بعد نشر ASA تقريرا وجد عددا كبيرا من الشركات البريطانية يؤيد الأدوار النمطية للجنسين.

وأشارت إيفلين غريفيز، وهي فتاة في الثامنة عشرة من عمرها، لصحيفة "الإندبندنت"، إلى كم الإعلانات التي أثرت على إحساسها بذاتها، خلال فترة المراهقة، قائلة: "لقد استغرق الأمر مني وقتا طويلا للتخلص من الصور النمطية التي غُرست في داخلي من خلال الإعلانات. ووسائل الإعلام أثناء نشأتي"، وأضافت أن "صور النساء تجعلني أشعر بأن جسمي يجب أن يكون في صورة معينة، وأعتقد بأنني ما زلت لا أستطيع التخلص من هذه الفكرة بأن المرأة هي التي تقوم دائما بالطهو والتنظيف".

وتقول إيلا سميلي، التي ساعدت في وضع المبادئ التوجيهية، إن الأدلة المنشورة في العام الماضي أظهرت بوضوح المدى الذي يمكن أن تؤثر فيه الإعلانات على تقييد الخيارات والاهداف بسبب نوع الجنس، وتضيف قائلة: "يمكن لهذه الإعلانات أن تجعل بعض الناس يمتنعون عن تحقيق أحلامهم، أو طموحهم في اختيار وظائف وصناعات معينة، مما يرفع التكلفة على الأفراد والاقتصاد".

واختتمت قولها: "لقد أمضينا وقتا في التشاور بشأن معايير جديدة للتأكد من أنها تستهدف على وجه التحديد تلك الصور والتصويرات النمطية التي وجدناها تسبب ضررا كبيرا حقا".

قد يهمك أيضًا :

تعرفي على فوائد تكليف الطفل بالمهام المنزلية البسيطة

arablifestyle
arablifestyle

الإسم *

البريد الألكتروني *

عنوان التعليق *

تعليق *

: Characters Left

إلزامي *

شروط الاستخدام

شروط النشر: عدم الإساءة للكاتب أو للأشخاص أو للمقدسات أو مهاجمة الأديان أو الذات الالهية. والابتعاد عن التحريض الطائفي والعنصري والشتائم.

اُوافق على شروط الأستخدام

Security Code*

 

منع الإعلانات المُفرِّقة بين الجنسين بالمهام المنزلية في بريطانيا منع الإعلانات المُفرِّقة بين الجنسين بالمهام المنزلية في بريطانيا



لايف ستايلجيسي عبدو تظهر  بإطلالة صيفية جريئة على "إنستغرام"

GMT 04:47 2019 الإثنين ,22 تموز / يوليو

سوزان نجم الدين تُهدي جائزتها لسورية ومصر
لايف ستايلسوزان نجم الدين تُهدي جائزتها لسورية ومصر

GMT 13:36 2019 الإثنين ,08 تموز / يوليو

ميرهان حسين تظهر بإطلالة "مثيرة" على إنستغرام
لايف ستايلميرهان حسين تظهر بإطلالة "مثيرة" على إنستغرام

GMT 04:43 2019 الإثنين ,22 تموز / يوليو

سيرين عبدالنور تُشوِّق جمهورها بسهرة
لايف ستايلسيرين عبدالنور تُشوِّق جمهورها بسهرة

GMT 07:37 2018 الإثنين ,31 كانون الأول / ديسمبر

محمود قابيل يعود للتلفزيون بـ"فاتحة خير" بعد غياب طويل

GMT 21:10 2018 الأحد ,11 تشرين الثاني / نوفمبر

مولود برج العقرب صديق مخلص ووفي رغم حبه للتملك

GMT 04:59 2018 الجمعة ,26 كانون الثاني / يناير

تفتتح السنة الجديدة بنشاطٍ وتفاعلٍ كبير مع الناس

GMT 15:36 2017 الأربعاء ,06 كانون الأول / ديسمبر

عارضة أزياء كندية تضطر لاقتلاع عينها نتيجة عملية وشم

GMT 05:57 2017 السبت ,11 تشرين الثاني / نوفمبر

ميلانيا ترامب تستمع إلى أغاني صينية أمام حيوان الباندا

GMT 19:41 2017 الإثنين ,27 تشرين الثاني / نوفمبر

ترشيح أروى جودة لبطولة مسلسل " لآخر نفس"

GMT 22:14 2017 الثلاثاء ,21 تشرين الثاني / نوفمبر

"MAD Solutions" تعرض 6 أفلام في مهرجان القاهرة السينمائي

GMT 16:17 2019 الإثنين ,25 آذار/ مارس

تستعيد القدرة و السيطرة من جديد

GMT 13:57 2019 الأربعاء ,30 كانون الثاني / يناير

مجوهرات حجر "الأماتيست" الأكثر ثراء وفخامة هذا الموسم

GMT 06:54 2018 الجمعة ,21 كانون الأول / ديسمبر

نصائح ديكور لاختيار الألوان المناسبة في المطابخ الصغيرة

GMT 21:12 2018 الأحد ,02 كانون الأول / ديسمبر

تامر حسني يطلب دعوات الجمهور بصورة مُثيرة

GMT 19:57 2018 الأحد ,25 تشرين الثاني / نوفمبر

بناطيل "الكاروهات" الصيحة الأكثر شيوعاً لموضة شتاء 2018

GMT 10:36 2018 الإثنين ,29 كانون الثاني / يناير

مسلسل " منطقة محرمة" يبحث عن بطلة

GMT 13:16 2018 الخميس ,11 كانون الثاني / يناير

محمد رمضان ضيفًا في ثاني حلقات برنامج الراديو بيضحك

GMT 12:32 2017 الإثنين ,11 كانون الأول / ديسمبر

الشاعر حسين مصطفى يثير جدلاً بين جمهور عمرو دياب